Touche pas à ma sobriété et à mon bonheur
Le nouveau récit du groupe de pionnier·es du 07 décembre 2023
Découvrez l’histoire des « trois chevaliers et chevalerresses de la sobriété », racontée par Benjamin, le chevalier du groupe ! Il raconte leur indignation face à l’invasion publicitaire, qui a initié un mouvement de rébellion populaire. Transformant les rues de Bordeaux en un symbole de la sobriété heureuse, l’ordre établi de la publicité omniprésente a été bousculé pour ouvrir la voie à une nouvelle ère de messages conscients et bienveillants :
Notre histoire commence en Décembre 2023. Marie, Alienor et Benjamin nous ne nous connaissons pas. Notre forte détermination et notre capacité d’entreprendre ont été mises en ébullition grâce à La Fresque des Nouveaux Récits a mis en ébullition.
Imaginez qu’à l’époque, les transports en communs étaient parsemés de publicités. Mais pas que ! Quand on regardait un film ou lorsqu’on réservait un voyage ou encore quand on faisait une recherche, ces pubs étaient omniprésentes, voire personnalisées. Elles vantaient des choses aussi obscènes et insensées que des SUVs, des burgers, des voyages lointains, des crédits : le bonheur via des achats.
Tout le monde trouvait cela normal, mais nous, les “3 chevaliers et chevaleresses de la sobriété” étions en proie à l’indignation.
Nous avons alors décidé de rédiger une première tribune pour partager notre indignation que nous partagions à notre entourage et nos réseaux dans le monde entier.
La première prise de conscience a particulièrement explosé lors de notre première action forte en Nouvelle Aquitaine. La ville de Bordeaux a décidé de dédier des panneaux proches du miroir d’eau pendant un an défendant cette cause : des messages marrants, interpellant chacun et chacune sur leur droit à ne pas être interpellé et à pouvoir vivre aussi sobrement que souhaité.
Marie organisa des ateliers pour en faire des Fresques d’Expression Libres pour les citoyens sur place, Alienor réalisa des ateliers de non pubs Quand à moi, ce fut sur les contrepubs et les détournements automatiques des IAs sur chaque pub qui sortaient. L’opération a été hyper visible, les médias et réseaux sociaux ont relayé massivement ces messages et les différentes fresques. Des petits groupes plus extrêmes ont saboté des panneaux, les ont pris en otage. D’autres ont engagé des discussions avec les services publics pour refonder dans chaque ville française l’autorité de régulation des pubs qui étaient jusqu’ici fortement influencée par les publicitaires et des grandes marques.
Deux ans plus tard, l’eau a coulé sur le miroir d’eau ! Après de longues batailles, mais aussi grâce à beaucoup de coopération émergente, nous avons finalement réussi à obtenir un moratoire sur les nouveaux panneaux et l’utilisation des anciens. La publicité en ligne fut aussi concernée ! Les bloqueurs de publicités se sont généralisés, imposant l’utilisation de la norme que nous avions réussi à mettre en place. Ainsi, la protection de tous les usagers était dorénavant permise, y compris les plus jeunes soumis auparavant dès leur plus jeune âge aux diktats de la pub… Les entreprises ne respectant pas ces nouvelles normes se sont vues retirer la possibilité de diffuser leurs messages.
Les messages diffusés se doivent dorénavant d’avoir comme ligne directrice la sobriété heureuse ! Notre premier happening à Bordeaux a eu des répercussions incroyables ! Toutes les grandes villes de France et d’Europe ont suivi et ont saisi l’opportunité de créer des messages différents.
Nous avons également réussi à créer un nouveau modèle économique autour de la diffusion publicitaire, les médias n’ayant plus cette obligation de financement par la pub !
2027 a été l’année de la réinvention. Nos actions pour limiter la publicité abusive ont payé. La publicité est clairement limitée, notamment avec la mise en place d’une taxe obligatoire sur les budgets publicitaires reversée à des organisations de protection de la planète. Cependant, la publicité de notre ancien temps a laissé des marques dans notre quotidien : panneaux, supports, colonnes morris, habillage…
Désormais, l’heure est à la création : quel sera le rôle des supports publicitaires physiques de nos rues ? À quoi ressembleront nos rues sans publicité ? Et notre espace d’expression digital ? Comment utiliser les encarts publicitaires de nos sites et médias ? Un nouvel espace d’expression s’offre à nous… mais nous ne voulons pas retomber dans les travers ! Désormais, les communications se limitent aux services essentiels, aux comportements vertueux ou encore à des appels à projet collectifs.
Nous sommes aujourd’hui en décembre 2030, et le monde de la publicité a bien changé… Quand on repense aujourd’hui à une publicité pour un SUV diffusée sur les ondes de la radio publique, ou à un message de greenwashing diffusé par un géant du pétrole, on en rigole, cela paraît complètement fou….
Tous les supports de communication servent aujourd’hui massivement la sobriété et les messages d’intérêt généraux pour la planète.